之江轩｜做宣传要经营好流量

　　移动互联时代，一个爆款产品带来一众流量，赋能一方发展——这样的现象，正越来越多地上演。时代在变，如果我们的打法不变，宣传工作就无法扛起使命担当。

　　制造流量、转化流量、评估流量，越来越成为宣传工作绕不开的课题。我们的工作增量、地位能量，都不妨从流量中寻找破题入口，从而不断赋能发展。

　　流量要从指尖流向心间。经营流量，不能只是让受众在手机上点一点，更要让受众在内心有触动。如果我们的传播与受众不“来电”，就会在海量的信息中失语。如果主音主调没有流量，“主流”就会变成“支流”甚至“末流”。

　　为什么人民日报互动H5《快看呐！这是我的军装照》获得中国新闻奖一等奖？不仅是因为这个产品浏览量破10亿、微信分享破5900万，更是因为它探索了一种让受众觉得既有意义又有意思的打开方式。

　　宣传工作经营流量，首要就是聚焦“人”这个关键，久久为功、绵绵用力，确保主流思想舆论始终成为信息场中的“顶流”，让正能量产生大流量，好声音成为最强音。

　　流量要从人气流向要素。经营流量，不仅是要聚拢人气、提高关注度，更要以关注度吸引要素集聚。流量经济，本质是关注流带动人才流、信息流、资金流、知识流、物资流等要素集聚。

　　这方面，成都值得关注。开放包容、活色生香的天府文化融国际范和烟火气于一体，深刻地改变着城市气质，一跃成为网红城市，吸引着越来越多的全球人才定居创业。

　　宣传工作经营流量，就是要借势造势、高举高打，以显示度、知名度、影响力提升，吸引各类高端要素集聚落地。

　　流量要从历史流向现实。流量蕴藏于古老文脉，我们要善于挖掘。《只此青绿》《忆江南》之所以能惊艳世人，就是因为激活了宋韵这个自带流量的IP，成功地把古代文化的感染力、穿透力转化为流量。

　　宣传工作经营流量，就要做好传统文化现代表达这篇大文章，通过产业布局、业态创新、IP呈现等进一步引爆流量、变现流量，让文化由“软”到“硬”、脱“虚”向“实”，为赋能发展提供硬核支撑。

　　这是一个一定能产生流量的年代。我们不去经营流量，别人就会去经营。以颠覆性举措抢流量，以系统性变革务大局，宣传工作才能用好流量、壮大声势，更好围绕中心、服务大局。

　　（本文系湖州市委宣传部供稿）