7月24日下午6点，32岁的“茶二代”陈励的网络直播间准时开播，陈励一边泡茶一边向网友和粉丝介绍自家产的木禾茶叶。“茶叶品质如何？泡出来的茶汤清不清？木禾茶叶的制作工艺有什么特别之处？这些问题在直播间里都可以很直观地呈现给网友们看。”陈励说，从今年3月春茶采摘季开始，她就尝试着通过网络直播平台来推广自家的茶叶，因为茶叶品质过硬，客单成交率和回购率一直在稳步上升。
陈励的父亲陈一平和茶叶打交道30多年，自家茶场产的木禾龙井在东阳茶圈小有名气，茶场也是我市首批认定的“东白”农产品区域公用品牌基地之一，但是“酒香也怕巷子深”，木禾茶叶在市外的知名度远不能和茶叶的品质相匹配。为此，从三四年前开始，陈励就和丈夫陈晓剑尝试接触电商。
“一开始不懂电商的游戏规则，网上生意一直是小打小闹。”陈励说，去年开始，夫妻俩系统地学习了淘宝的推广课程，另一方面，他们每年投入2万多元给1000多名通过微博和淘宝渠道关注店铺的客户免费赠送茶叶品尝包。今年1月，木禾茶叶被认定为“东白”区域品牌产品，进一步助推了木禾茶叶的线上品牌推广。2月份春节前后，网店淘宝客户流量开始井喷，每天的成交量都超过200笔，日营业额超过2万元。尝到甜头的“茶二代”迅速转换视角，陆续开始尝试网络直播等其他网络营销手段。
与此同时，同为80后的“粮二代”农场主王美君也在不断发力推动农场的现代化。和坚守传统农业的父亲不同，王美君一直坚持走现代农业发展道路。今年上半年，王美君投资200多万元购买了10台烘干机、6台生物质颗粒燃烧炉和6台植保无人机，使农场的稻谷烘干日处理量从200多吨提升到了500吨，水稻植保工作效率提升数十倍。“过去人工植保一个人一天只能喷洒十几亩地，而用了植保无人机，一个半小时，喷洒了110亩。”王美君打开后台，直接用数据体现农业机械化的便利。十年来，王美君已累计投资1000多万元，大力推动“机械换人”，利用机械农耕、高新技术种植水稻，如今已成功将水稻规模扩大到了1200多亩，农场也成为了我市首批认定的“东白”农产品生产基地。
“一个是农产品的市场推广，一个是种植技术的革新，‘农创二代’的加入补齐了父辈的短板，对于‘东白’区域品牌的发展来说也是互利共赢的。”市农业农村局相关负责人表示。据了解，为塑造我市农产品良好的整体形象，加快农业产业协同发展，市农业农村局推出了以“东白农作、精耕细作”为核心要义的“东白”全产业农产品区域公用品牌。目前已完成“东白”农产品区域公用品牌规划编制，并于1月19日成功举办“东白”农产品区域公用品牌推介会。今年上半年，首批认定了41家农产品区域公用品牌企业（基地），并对业主开展了相关培训。今年5月，市农业农村局还组织“东白”牌茶叶企业参加杭州国际茶叶博览会，这也是“东白”农产品区域公共品牌首次在国家级大型展会上宣传推广。
下半年，我市将继续开展第二批“东白”农产品区域公用品牌企业（基地）认定，争取认定企业（基地）数量达到50家。同时完善“东白”农产品质量追溯体系，把好产品质量关。此外，我市将进一步加大“东白”品牌宣传力度，通过搭建线上和线下的“东白”品牌农产品销售点，做好销售平台建设。
