东义“双城游”再启航 旅游产品走进川渝放异彩

　　“这种在影院进行的推介会，我还是第一次参加，挺有意思的！”“横店影视城是拍大剧的地方，早就想去玩一玩了。”近日，东阳义乌旅游产品推介活动走进川渝，在当地旅游市场上着实火了一把，受到了当地市民和旅游经销商的热情欢迎。

　　10月中旬，市文化和广电旅游体育局联合义乌市文化和广电旅游体育局，组织横店影视城、东阳中国木雕城、卢宅、义乌中国小商品城集团等旅游企业走进四川成都和重庆，开展主题为“东阳影视木雕·义乌购物美食游”的旅游推介活动，取得热烈反响。

　　创新电影院线推介方式

　　为不断提升旅游推介会的推广效果，市旅游管理部门一直不断总结经验、创新营销方式。近年来，我市在湖南、贵州、西安、河南等地举行院线推介会，这一举措受到业内人士和媒体的一致好评，市场开拓颇有成效。“湖南人游横店”“潮牌儿”“我是主角”等活动开展得有声有色。据统计，自去年10月我市在西安、洛阳举行推介会以来，陕西、河南两省来东旅游人次得到显著增长，同比增长超过20%，其中西安、洛阳两地来东人次同比增长超过40%。

　　市文广旅体局工作人员介绍，东阳义乌两地“双城游”对外推介活动已经开展五次，推介形式多样。“院线推介形式更为新颖，非常受欢迎，所以这次推介会的地点选在成都和重庆市区商业经济圈内的横店电影城。”据了解，这次院线推介会在原来“观影广告宣传+视频宣传+现场推介+互动”的基础流程上，增加了绿幕抠图、古装造型、特效化妆、影视揭秘等影视特色产品现场演示，在增加趣味性和参与性的同时，向观众介绍了旅游产品的特点。

　　此次川渝推介会共进行了八场专题推介活动，其中重庆两场，成都六场。

　　因地制宜打造旅游产品

　　目前，我市在川渝市场主推的线路产品主要是暑期夏令营和研学游，散客发班产品以“东阳横店+杭州+上海”及周边华东串线产品为主。

　　今年三、四月份，针对四川当地文化习俗，我市在四川推广以“麻将”为主题的“血战到底——决战紫禁城”特色旅游产品，成功举行了“横店麻将文化节”专列活动，成功收客3000余人，在川渝市场上取得了一定的占有率。“但由于交通成本原因，我市旅游产品的总体市场价格在当地偏高，业内渠道推广力度不大。所以，和义乌携手举行这次推介会，既丰富了旅游产品的内容，也可以打出声势，利于产品推广。” 市文广旅体局工作人员说。

　　为筹备此次推介会，东阳、义乌相关工作人员对接横店影视城驻川渝市场部，提前三个月对当地市场进行深度调研，根据实际情况打造了“高铁散拼游”“高品质双飞游”“自由行”等线路产品，并提前一个月通过当地主流媒体进行预热配套宣传。此次推介会后，相关旅游产品还将在影院片头广告、当地主流媒体、线上门户网站等进行持续一周的宣传。

　　重庆、成都两地旅游部门相关负责人在推介会上表示，随着高铁线的不断延伸，交通变得越来越便捷，也拉近了区域之间的距离，川渝地区与浙江等华东地区进行旅游交流有着巨大的发展空间，希望能借此深化川渝和东阳、义乌的旅游合作。

　　值得一提的是，市文广旅体局还特别邀请了我市对口帮扶县四川省阿坝藏族羌族自治州理县参加本次推介会市，推介理县旅游产品。会上，来自理县的歌手带去了热情洋溢的藏羌歌曲，精彩的推介和动听的歌声赢得现场阵阵掌声。