文创赋能 东阳旅游全域皆景

　　近年来，东阳市编制了全域旅游发展总体规划，明确了全国首个文创型全域旅游示范城市的发展定位，实施“文创统领、影视全域、区域协作、田园城市”战略，通过大力挖掘、整合文化资源，不断开创文旅产业大融合、全域化的发展新局面，实现了全景打造、主客共享的美丽蝶变。

　　从今日起，本报旅游版将陆续刊发一组报道，从“四个战略”介绍东阳市推动全域旅游发展的做法和成果。敬请关注。

　　2016年，国家旅游局提出从“景点旅游”向“全域旅游”转变。自那以来，东阳市向全域旅游迈出了坚定的步伐。现如今，她正以“城乡处处是风景，时时处处皆可游”的全新面貌出现在大家面前，在不断融合创新中，努力满足人们对美好生活，对多元化、多层次旅游环境的新需求。

　　“作为工艺美术之乡，木雕文化是我们的特色。”“我们是‘东方好莱坞’，是世界的横店。”“我们这里有‘国保’，传统民居特色绝对鲜明。”……在东阳，特色文化资源非常丰富，以文化为依托的全域旅游概念正在变得更深更广，不论是标准化景区还是各具风格的乡村旅游，愈发鲜明的文化元素随处可见。在文创赋能下，东阳市全域旅游发展优势愈发凸显，将在未来不断实现新维度的跃升。

　　工艺美术打造文创内核

　　传统产业插上“文旅”融合翅膀

　　脱离传统观光游的单调，木雕小镇在“文化+旅游”上不断发力，大大丰富了业态。景区工作人员介绍，目前景区旅游设施和配套设施都在日益完善，游客中心里摆放了许多文创产品，包括书签、笔筒等工艺品。许多到木雕小镇游玩的游客都愿意在参观游览后购买一些，当作珍贵的旅行回忆。上个星期，金华市旅游区（点）质量等级评定委员会下发文件，东阳木雕小镇成功创建国家3A级旅游景区。从创建以来的一年多时间里，木雕小镇通过充分挖掘自身资源，举办特色文化创新活动，开展职业技能培训、中小学生研学等，让游客和学校师生们在小镇里零距离接触大师，享受体验式旅游的乐趣。

　　除木雕小镇，国家4A级旅游景区——东阳中国木雕城更是集中体现了东阳市蓬勃发展的木雕红木产业，这里先后举办了多届中国（东阳）木雕红木家具交易博览会。去年，红博会更是成功升格为国家级展会，为擦亮东阳文化旅游金名片贡献了诸多力量。在这里，恢弘大气的木雕博物馆于2014年开放，吸引了众多中外游客到访。博物馆分成中国木雕历史展厅、中国木雕与社会生活展厅、当代中国木雕大师展厅、世界木雕展厅四大木雕主题展区，依托东阳竹编设置中国竹工艺专题展厅，是一座历史与艺术并重，集收藏、展览、研究、文化交流于一体的博物馆。

　　对于木雕红木这一产业的文化内涵，南马镇花园村同样用产业发展践行着自己的理解。今年4月，一场由万人工匠演绎的“刀木春秋·花园铸就”文化盛宴在花园红木家具城广场上精彩演绎，“工匠精神”展现得淋漓尽致。作为浙江省首个以村为单位成功创建的国家4A级旅游景区，花园村凭借“一花一木一世界，一村一人一座城”的旅游品牌形象，先后获得“中国十大优秀国际乡村旅游目的地”“华东最具人气度假景区和人气推荐景区”等荣誉称号。花园村以“花园式乡村、国际化休闲”的精准定位立足全国乡村旅游市场。在中国名村考察游、红木家具采购游、生态休闲观光游、特色工业示范游四大主线的基础上，花园村利用各种媒体渠道大力宣传推广红色旅游、中小学研学游、职工疗休养游、乡村休闲度假游、红木游这五大特色旅游产品。

　　作为工艺美术之乡，卢宅景区不得不提。2006年，卢宅被列入世界百大濒危文化遗址名录，东阳市随即启动了卢宅保护利用工程，对其文化旅游产业进行了专项开发。如今的卢宅不仅可供游人赏古建，还开发出了非遗传承、旅游观光、影视拍摄等诸多功能，以“文化+”为内核，在喧嚣的城区中心塑造了一个文化新地标。

　　影视领域拓展产业链

　　从“演艺经济”走向“文创经济”

　　横店被誉为“中国旅游演艺之都”，每天都有20多台主题演艺秀和100多个街头秀在上演，以《梦幻太极》、《暴雨山洪》、《百老舞汇》三大秀为代表，汇集了实景秀、真人秀、舞台秀、设备秀、体验秀等目前中国旅游演艺所有的种类。演出人员生动巧妙的表演、精彩绝伦的特效、震撼心灵的故事设定，让游客行至一个景区就仿佛感受一回穿越。“无中生有”是横店的“魔法”，“再现历史”是横店的特长，跨越时空重现传统文化，正是横店演艺秀所独具的魅力。提及影视相关的文化创作，经过近20年发展的横店影视城演艺秀俨然已经走在成熟且领先的道路上。近年来，我国旅游演艺市场类型丰富多样，业态不断创新，因为兼具旅游与文化的双重魅力，在新时期文旅融合发展过程中成为了重要载体，旅游演艺的不断发展，对拉动文化消费、丰富人民群众文化生活起到了重要作用。

　　“提起横店，大家首先想到的便是影视，这里明星云集，诞生了众多影视剧。”横店影视城文创公司相关负责人介绍，无论吃的、喝的还是用的、装饰的，所有文创产品都融入了影视和明星元素，在积极弘扬传统文化、影视文化、旅游文化，紧扣流行文化元素的基础上，横店文创开发了“横店有礼”品牌产品共1000余款，形成了印象横店、剧中人、大咖来了、格格鸡等产品系列。此外，横店影视城微电影公司的微电影运作已经十分成熟，短到10秒的创意Vlog，长至三四分钟的MTV，或者十几分钟的微电影制作，在横店都能妥妥搞定。今年共接待了拍摄游客11.2万余人次。

　　不论是观看性质的演艺秀还是深入体验游的文创产品，乃至亲身体验的微电影，一系列影视相关文创作品的成长和发展，都是东阳市在发展全域旅游过程中，推动单一的门票经济向产业经济转变的重要体现。

　　前不久，经过一年多时间的筹备，舞台剧《马生笃学》在卢宅景区上演，每周开放一场。此前，东阳马生并没有一个具体的形象，舞台剧的剧本在设置中将角色具体化，塑造出一个学习优秀、面对困难不低头的人物形象。

　　“《送东阳马生序》大家都读过，马生代表着一代又一代勤学苦读的东阳学子形象。我们在剧本打磨的过程中，设计了许多东阳传统的元素。”市非遗办主任吴海刚介绍说，比如梅干菜、土布衫等，不仅力求人物形象饱满，细节之处更是体现出所要传递的文化内涵。

　　舞台剧《马生笃学》这一作品自12月初首演以来，受到观众的持续好评，每周六都会在卢宅景区上演，为大家送上文化大餐。

　　乡村旅游深挖文化元素

　　旅游业态焕发新生机

　　“目前‘东白’品牌下共有53家基地和企业，包括东阳市主要特色农业产品的龙头企业和无公害生产基地。”市品牌办相关负责人说，除了参加中国国际茶叶博览会、省农商对接会、省农博会等大型农产品展示展销会向外推介东白品牌和东白产品外，还通过蔡宅文化旅游节、湖溪农民丰收节以及全市各地都有举办的水果采摘节等，在市内开展东白品牌宣传，让本地市民更好地了解东白产品，助力乡村振兴。香榧、茶叶、青枣、药材、火腿……说起东阳本土特产，相信每个东阳人心里都有着自己的排行榜。近年来，东阳市新开发的农产品如雨后春笋，品牌数量和种类范围越来越广。去年，“东白”系列特色农产品区域品牌的概念被提出，“东阳味道”在东阳市各大活动现场上被广泛推广。越来越多的农产品被戳上东阳标签，逐渐成为在外东阳人的家乡味道，俨然舌尖上的乡愁。

　　除农副产品外，随着乡村旅游中的文化元素被不断挖掘，各镇各村开始找寻独一无二的特色产品进一步深化美丽乡村的内涵。其中，虎鹿镇葛宅村的葛巾、南马镇瑶仪村的窑文化、江北街道王户口村的陶艺文化以及湖溪的红曲酒等都让村镇特色变得更为鲜明，也随之走出具有丰富产业价值的特色发展路。

　　2018年夏天，一部名叫《父亲的酒》的微电影在微信朋友圈里走红，剧情紧扣湖溪酒文化的传承和匠心展开，在细微的故事中展现立意的大气和深远。湖溪酒厂是红曲酒的国家非遗基地，在全市都具有十分重要的地位。一部微电影，不仅成为了宣传湖溪文化、人文和新农村建设成就，加快推动湖溪旅游事业发展的有效载体，更是提升了湖溪旅游的美誉度和影响力。

　　“今年总共接待研学游客2000多人次，不少游客还在葛巾坊里购买了自己喜欢的商品，有的甚至不远长途跑来定做。”葛宅村负责人介绍，自从体验葛巾制作和研学活动开展以来，村子里每天都有游客前来，不仅带动了村里旅游业的发展，还让不少拥有制作葛巾手艺的村民重新开始了制作和销售。

　　传统手工艺的复兴带动村庄旅游业，有着相似传承的瑶仪村和王户口也同样如此。2016年，王户口修复了一座沉寂30余年的龙窑，并连续举办了三年陶艺文化节，早早打下了“陶艺小镇”的定位，陶艺文化广场、文化礼堂、文化体验馆等项目相继落成使用，王户口成了城区近郊出游的新名片。相传早在一千多年前，东阳市曾设立官窑烧制青瓷，现今的瑶仪村便是当年集中制瓷的地点之一，如今的瑶仪村，依然保留着古窑址，同时还在筹备建设窑博物馆，这片沁染着“窑文化”的土地，将在探索和重塑中再次焕发出新的生机。