当日常用品“撞上”影视元素 横店影视城为游客量身定制文创产品

　　上月底，来自国内外的2.5万名参赛选手激情奔跑在横店马拉松赛道上，瞬间点燃了这座影视小镇的热情。

　　除了风景如画的赛道、颜值卓越的“剧中人”，今年，许凯、张桐、王茂蕾等助跑明星人手一只的“小英雄”玩偶也刷了一波存在感。看到自家偶像抱着“小英雄”玩偶挑战“横马”，粉丝们纷纷在微博底下留言：“想要这只可爱的签名熊”。

　　位于起跑点附近的“小英雄”文创展示台，印有“小英雄”形象的参赛服、雨衣、保温杯，以及赛道上的“小英雄”拍照点和人偶方阵，憨态可掬的“小英雄”形象植入到“横马”的方方面面，使横店马拉松变得更加萌趣、更具互动性。“跑马”结束后，不少参赛选手和外地游客带着“小英雄”一起回家，“小英雄”系列产品一跃成为今年横店文创市场上的“香饽饽”。

　　印有知名影星签名的手机壳和雨伞、绘有经典影视形象的漂亮抱枕、印有景区特色风光的帽子和丝巾、人见人爱的“美人椒”、蜚声在外的金华火腿和金华酥饼、“浙八味”中具有代表性的磐安中药材……近年来，横店影视城文创公司从衣食住行等方面的小物件开始做文章，依靠创意与匠心，屡屡把旗下产品打造成“网红”和“爆款”。

　　横店影视城文创体验中心占地3600平方米，以丰富的影视文化资源为依托，集影视体验、地方土特产、文创商品、休闲娱乐于一体。目前，该中心主要设置了八大区域，分别是星光大道、金华酥饼体验馆、金华火腿体验馆、磐安中药材体验馆、台湾体验馆、文创体验馆、土特产超市和休闲吧。自2016年对外试营业以来，横店影视城文创体验中心已然成为一众游客的必访之地，无论是闻名遐迩的金华酥饼，还是具有横店特色的配饰玩偶，游客都能在这里一站式买齐。

　　此外，在文创秦王宫出口店、秦王宫龙帝惊临店、文创清明上河图店、文创广香街店等店铺内，“本宫美极了”“朕来了”“发横财”等台词头饰热度不减，每到周末或者节假日，总有游客排队试戴头饰，并在照相机前摆出各种搞怪的造型；横店文创根据《延禧攻略》、《知否知否应是绿肥红瘦》等热播影视剧设计的系列产品是当前卖得最火的，不少产品还曾一度缺货；而印有 “喳”“遵命”“贱人就是矫情”等风靡互联网的影视剧经典台词的口罩、折扇，以及印有剧中人物形象的金属书签、信封、贴纸、钥匙链、冰箱贴、胶带、印章、布袋等小物件十分畅销，尤其受到年轻一族的追捧；取材于横店影视城各景区建筑、各地特色食铺和世界风格建筑的3D立体拼图则成了孩子们的新宠，既可以锻炼动手能力，又能促使他们了解国内外建筑文化。

　　除了产品持续更新换代以外，文创店铺的装修风格也在不断升级。今年春节前，文创秦王宫出口店对店内空间进行重新布置，使装修风格更加符合秦朝的历史。各文创店铺还针对产品种类设置了主题专栏、食品专栏等区域，使广大游客在购物时一目了然。

　　“提起横店，大家首先想到的便是影视，这里明星云集，诞生了许多脍炙人口的影视作品。而我们的文创产品融入了影视和明星元素，每一样都拥有浓浓的横店味道。”横店影视城文创公司相关负责人介绍说，公司根植于传统文化、影视文化、旅游文化，紧扣流行文化，开发设计了“横店有礼”品牌产品共1000余款，并实现了产品系列化，目前已有印象横店系列、剧中人系列、大咖来了系列、格格鸡系列等，深受市民和游客的欢迎。