近年来，受诸多因素影响，红木家具市场行情不甚理想。许多红木家具企业意识到，企业要持续健康发展，就要创建自己的品牌，通过提升品牌价值来提高产品的市场竞争力和附加值。
产品品质是创牌的基础
品牌不是喊出来的，是做出来的，它需要较强的企业实力和过硬的产品品质。“品质成就品牌”不是一句空话。
御乾堂红木是我市专业生产大红酸枝家具的知名企业，近年来被认定为省知名商号、浙江名牌产品，还先后获评东阳市市长质量奖、金华市人民政府质量奖等，在行业内外有相当大的知名度。该公司总经理马姣姣说，支撑“御乾堂”品牌的首先是产品品质，“我们在各个环节都已实现了标准化生产，这已经为消费者普遍认可。”
万家宜红木做的是“千家万户都适宜”的家具，家具品质稳定，在市场上颇受欢迎。该公司木材烘干处理做得比较到位，生产的家具即使在气候干燥的北方地区也不会出现开裂、起翘等问题。去年，万家宜红木新增了红酸枝后，又改进了木材干燥处理技术，产品品质得到进一步提升。
这些年来，许多红木家具企业认识到产品品质的重要性，市场上以假充真、以次充好、偷工减料、粗制滥造等现象明显减少。企业纷纷在提升家具品质上下功夫，提升东阳红木的整体形象。
目前，我市已有17家红木家具企业30个产品通过“浙江制造”品字标认证，1个产品获得“浙江制造”国际互认认证证书，7家企业获得各级政府质量奖。
做品牌要有自己的特色
做品牌，并不是单单靠多投广告，狂轰滥炸式的广告可能会使企业短期销售量增加，若没有内功，产品没有鲜明的特色，品牌生命力不会持久。尤其是那些中小型企业，没有雄厚资本支撑大规模的宣传推广，就应该另辟蹊径，走“专、精、特、新”的品牌化发展之路。
去年，京熹家居这个崭新的红木家具品牌一推上市场，就吸引了众多目光。提起京熹家居，消费者就会想到“故宫美学 国潮家居”这八个字。
在国潮文化兴起、倡导文化自信的今天，京熹家居巧妙地把红木产品与故宫文化结合起来，做出自己的特色。京熹国潮家具以故宫美学为概念蓝本，斗拱、屋檐、堂前燕等故官元素巧妙地融进家具设计中，吸引了各个年龄段的消费者。目前，“京熹国潮家具”已成为中国红木家具市场上一个颇受大众欢迎的新锐品牌。
荣鼎轩红木是我市一家专业制作紫光檀高端家具的企业，企业生产规模不大，品牌在高端客户群体中的知名度却很高。该公司多年来致力于红木（紫光檀）材料处理研究，创新了红木家具的制作工艺，其无缝家具制作技术达到了国内领先水平。该公司制作的紫光檀家具，备受高端消费者的青睐。
创品牌需要宣传推广
目前，明堂红木、中信红木、大清翰林、御乾堂红木等品牌已有较大的知名度。究其原因，除产品品质较好外，这些企业都舍得广告投入、善于品牌推广。“把家具品质做好是第一要务，还要让人家知道你的好。”中信红木董事长李忠信用非常浅显的话说出了品牌建设的真谛。
李忠信说，中信红木通过参加专业展会、冠名高铁列车等方式推广品牌，效果显著。该公司产品先后两次被北京人民大会堂选用，扩大了品牌知名度；中信红木高铁冠名专列于去年5月在上海首发，中信红木成为红木家具行业首个独家冠名高铁的红木品牌，品牌影响力进一步提升。
此外，邀请明星代言、红木跨界融合也是进行品牌推广的有效手段。近日，万家宜红木与轮滑世界冠军郭丹签约，由郭丹担任万家宜红木品牌形象大使。该公司董事长吴明月说，郭丹身上敢于跨项跨界、超越自我的体育精神，与万家宜红木的办企理念不谋而合，双方的合作将进一步丰富品牌内涵，提升品牌影响力。
去年，中国木雕艺术大师、“上汐”品牌设计总监吴腾飞设计的作品与某国际知名奢侈品品牌经典之作同场展出，得到了现场观众的一致认可。作为时尚、年轻的当代中国家具品牌，上汐还曾与“奔驰”“宝马”等品牌合作，耳目一新的跨界展览，使上汐迅速在消费者心中树立了良好的品牌形象。
